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2024年电商发展报告：多方争夺存量市场

随着数字经济的蓬勃发展，2023年电商行业在激烈的市场竞争与持续创新的双重驱动下，展现出诸多前所未有的新特征与趋势。

分享星图数据发布的《》，报告详细梳理了主流电商平台的布局与市场表现，以及跨境电商、即时零售和社区团购等业态的最新动态和发展策略。

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报告摘要

1. 宏观市场环境

2023年消费对经济增长的贡献显著提升，居民整体消费意愿提升明显。

社会消费品零售总额同比增长，实物商品网络零售额占比创新高。

农村网络零售额增长迅速，快递业务量增长重回两位数。

2. 电商平台发展

行业整体：平台加码内容化，同时展开流量争夺和服务内卷，社区团购行业格局变化较大；除拼多多外，国内主要互联网上市公司2023年市值均下跌；综合电商2023年占比至73.3%，主要被直播电商蚕食。

综合电商：天猫市场份额领先，但增长受阻；拼多多份额直逼京东。

直播电商：抖音市场份额第一，持续发展全域兴趣电商；快手位居第二，加大力度发展内容短剧。

即时零售：业态持续发展，GMV突破4000亿。主流电商平台加码即时零售赛道，“即时+”新商业新格局逐步形成。美团闪购销售额第一，饿了么、京东到家随其后。

社区团购：多多买菜、美团优选、兴盛优选稳居前三，水果、蔬菜豆制品及肉禽蛋是畅销主力。

3. 行业趋势展望

平台端、供应链端及商家端共同争夺存量市场。

头部平台积极推动电商AI化，降低商家经营成本。

下沉市场依然是行业增长点，对交互性购物方式感兴趣，具有消费潜力。

消费者理性和情感消费需求并存，商家注重消费者实际需求的同时，还需要探索消费者的情感需求。

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